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科学育儿丨研究报告

核心总结：

*本报告由艾瑞咨询和勤宝宝联合出品

本报告重点关注科学育儿领域。 通过用户调研调查中国家庭育儿基本情况，深入分析当前中国家庭在科学育儿知识、APP、消费等方面的共同特征。 同时，结合专家访谈结果，对科学育儿进行分析。 为中国家庭定义并提供科学的育儿建议。

宏观背景

•人口：二孩政策红利持续，有孩子家庭贡献更多新生儿

•市场：居民消费水平提高，母婴市场持续扩大。

•政策：育儿从家庭事上升为国家事，国家推出家庭教育指导文件

育儿现状

•家庭共同育儿：4+2+1/2共同育儿已成为中国家庭主流育儿模式

•撬代育儿：超过50%的家庭有祖父母参与育儿，有效减轻育儿负担

•育儿分工：母亲是育儿全能主力，父亲主要负责玩耍和经济支持，爷爷奶奶主要负责生活照顾

•科学育儿情况：

1）科学育儿理念成为中国家庭主流育儿理念

2）多胎妈妈的后续育儿一般比一胎妈妈的后续育儿更加科学、细致。

3）宝宝4-6个月时，妈妈最依赖育儿知识。

4）70%以上的妈妈因严格遵守育儿规定而陷入焦虑育儿误区。

•科学育儿指导：科学育儿并不意味着严格执行规定。 正确的科学育儿观不应该让父母产生焦虑。

育儿APP

•普及：育儿APP成为家长获取育儿知识的主要渠道

•满意度：妈妈们对育儿APP认可度较高。 学习育儿知识、查看育儿建议成为最受欢迎的功能。

•消费引导：育儿APP已成为妈妈们购买母婴产品的主要渠道。 家长非常信任APP内专家和其他家长的建议。

育儿消费

•金额：超过80%的家庭每月支出超过1000元

•趋势：消费观念更加理性，更注重产品功能而非品牌，国货认可度不断提高

育儿趋势

•需求端：妈妈不再只关注孩子，也开始注重维持家庭关系

•供给侧：育儿产品和服务向科学化、个性化、标准化发展

众人：二孩政策红利持续

有子女家庭贡献更多新生儿，中国仍是世界人口第一大国

从新生儿结构来看，二胎比例不断上升，证明二胎政策的红利仍在持续：2014年“单独二孩”政策实施和“全面二孩”政策实施后，二胎政策的红利仍在持续。 2016年“全面二孩”政策实施后，我国第二胎及以上新生儿占人口比例普遍上升，从2014年的38%增长到2022年的56%，2017年超过一孩比例。 家庭有孩子的家庭比没有孩子的家庭更有可能多生一个孩子。

市场：母婴市场消费能力正在升级

居民消费水平提高，母婴用品市场规模不断扩大。

在中国居民消费水平整体提升的背景下，加上当前中国家庭高品质育儿的趋势，家长普遍愿意为孩子提供更好的物质条件，助推母亲的持续扩张和婴儿市场。

2022年，中国母婴市场规模预计将突破3.75万亿元。

政策：儿童保育已从家庭事务上升为国家事务

国家鼓励生育，重视家庭教育

为了解决低生育率和人口老龄化的社会问题，国家采取了一系列鼓励生育的措施：从2016年全面放开二孩政策到2021年全面放开三孩政策。优生优育思想一直是国家生育政策的中心思想之一。 2021年，国家颁布《家庭教育促进法》，强调家庭教育的重要性，为未成年人家长的育儿提供详细指导。 。

调查样本描述

研究目的及内容

《中国家庭科学育儿洞察》以践行科学育儿理念的0-6岁宝宝妈妈和每天照顾宝宝的0-6岁宝宝祖父母为对象，调查其及家庭成员的育儿理念，学习育儿知识、日常育儿行为、育儿APP使用情况和育儿消费，进一步追问与家人育儿理念的统一与差异，深入洞察我国科学育儿理念与实践的整体情况。中国家庭。

家庭男女同校成为主流

超过80%的家庭有多个孩子，以4+2+1/2结构为主。

受新时代优质育儿理念的影响，越来越多的家庭认同，育儿不是母亲一个人的事，而是家庭的事：全家一起抚养孩子，才能创造更温暖、更美好的家庭。给孩子们一个充满爱的环境。 这样的氛围更有利于孩子的成长。

82.1%的家庭为多人家庭。

本报告所定义的多人共同抚养家庭是指至少有两名家庭成员（不包括两名同时抚养子女的祖父母）参与育儿的家庭。

家庭共同育儿有分工：母亲

妈妈仍是育儿绝对主力，全职妈妈占比25%

全职育儿妈妈比例：25.0%。

本报告定义的全职育儿：是指每天照顾孩子超过8小时且没有其他工作。

家庭共同育儿有分工：爸爸

69.5%的父亲参与育儿工作，不仅作为养家糊口的人，而且作为玩伴。

全职爸爸的比例：1.2%。

家庭教育有分工：爷爷奶奶

隔代养育现象突出，53%的家庭有祖父母参与抚养孩子。

53.0%的家庭有祖父母参与抚养孩子，祖父母全职抚养孩子的比例：18.9%。 98%的母亲认为祖父母在抚养孩子方面发挥着积极作用。

家庭共同育儿补充：专业托儿服务

9.3%的家庭聘请专业育儿人员来照顾孩子

9.3%的家庭聘请专业育儿人员来照顾孩子，其中16.7%的妈妈完全赞成聘请专业育儿人员。

科学育儿成为主流育儿理念

90%的家长主动学习育儿知识

精细化育儿已成趋势

近80%的多胎妈妈在育儿上比单胎妈妈更加细心

科学的育儿观在祖先群体中根深蒂固

4.3%的祖父母获得保姆资格证书

88%的祖父母主动学习科学育儿知识； 94%的祖父母会与孩子分享科学育儿知识，其中62.2%的祖父母对孩子分享的育儿知识高度认可； 4.3%的祖父母通过托儿服务来更好地抚养孙辈。 教师资格证中，23.9%打算准备考试。

科学育儿是一个复杂的系统

宝宝4-6个月时，妈妈对育儿知识的依赖达到顶峰

焦虑育儿是普遍现象

超过70%的妈妈严格遵守育儿指标，陷入焦虑育儿误区。

专家观点：指数育儿≠科学育儿

正确的科学育儿观不应该给父母带来焦虑

您如何看待焦虑育儿现象？

因为有的家长时间和精力有限，只能了解一些育儿方法或指标的表象，而没有办法消化一些育儿标准背后的核心。 这导致他们把科学育儿理念误认为是一些育儿操作，并生硬地执行一些规定：比如孩子从6个月大就开始添加辅食，孩子每天要睡10-12小时等等。 。

亲子育儿专家团队对陷入焦虑育儿的父母有何建议？

冷静下来：父母应该尽量站在孩子的角度去理解孩子的行为，并根据孩子的特点进行引导，而不是严格执行规定。

多一点耐心：父母培养孩子养成良好的习惯可能需要很长时间，所以父母需要更加耐心地捕捉宝宝的每一个微小进步。

系统学习：建议家长通过专业育儿书籍、网络课程、育儿APP系统学习育儿知识，了解育儿操作背后的原因，而不是碎片化记录各种育儿操作。

育儿APP：获取育儿知识的主要渠道

广受妈妈、爸爸、祖父母欢迎的育儿工具。

83.6%的妈妈使用育儿APP学习育儿知识，位居所有学习渠道第一；

60.6%参与育儿的父亲使用育儿APP学习育儿知识，位居所有学习渠道第一；

30.7%的祖父母使用育儿APP学习育儿知识，在所有学习渠道中排名第4；

24.9%的妈妈每天访问育儿应用次数超过一次，每次持续时间超过30分钟。

育儿APP是妈妈育儿的得力助手

妈妈们对育儿APP知识认可度较高，最常用的功能是学习怀孕/育儿知识、查看育儿建议。

98%的妈妈认可育儿APP提供的育儿知识。

育儿APP成为种草指南

垂直育儿APP种植率高达91%，是种植率最高的线上渠道。

亲吻宝宝：引领家长科学育儿

与其他App的用户相比，亲宝宝用户对其提供的育儿知识认可度更高。

专业的育儿平台应该帮助家长正确构建和运用科学的育儿理念，并根据孩子的实际情况提供最优的解决方案。

育儿消费金额

超过80%的家庭每月花费在1000元以上，只有20%的家庭花费超过每月育儿总消费的一半以上。

育儿消费满意度

妈妈们对各品类育儿产品的满意度都处于较高水平，其中奶粉和纸尿裤最为满意

更理性地选择育儿产品

年轻家庭对国产育婴产品认同感增强，愿意支持国货

科学育儿需求侧发展趋势

从只关注孩子到维系家庭关系，爱与信任的家庭氛围是科学育儿的基础。

科学育儿供给侧发展趋势

婴幼儿产品和服务向科学化、个性化、标准化发展